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Conectando Marcas e Consumidores: O Poder das Experiências Memoráveis no Mundo Físico e Digital
19 abril 2024
Em um cenário onde a tecnologia redefine constantemente as interações entre marcas e consumidores, o Web Summit Rio 2024 surge mais uma vez como uma plataforma vibrante para explorar as nuances dessa relação em evolução. Separamos alguns insights interessantes que foram abordados no evento.
Inteligência Artifical e Branding
O destaque do evento recai sobre a Inteligência Artificial (IA) e seu papel cada vez mais central na estratégia de branding. Burkhard Muller, diretor digital da renomada agência Mutabor, ressaltou a importância de uma abordagem inteligente na implementação da IA, enfatizando a necessidade de preservar a criatividade humana. A harmonia entre pessoas e tecnologia é essencial para garantir a qualidade do branding em um mundo impulsionado pela inovação.
Equilíbrio entre Humano e Digital
Luiza Helena Trajano, líder visionária do Magazine Luiza, e outros expoentes empresariais destacaram o imperativo de encontrar um equilíbrio entre o digital e o humano. A IA, longe de ameaçar empregos, é vista como uma ferramenta para aprimorar a experiência do cliente e impulsionar a produtividade.
Construindo Experiências Memoráveis
Em um mundo saturado de telas e interações digitais, a busca por experiências memoráveis ganha destaque. A masterclass "Marketing em 2025" ressaltou a importância de fortalecer as marcas para reestabelecer conexões significativas com os consumidores, tanto no mundo físico quanto digital. Através de experiências autênticas e envolventes, as marcas podem redefinir a narrativa e cultivar uma relação duradoura com seu público-alvo.
Personalização do Consumidor
Em meio à avalanche de dados gerados pelo uso da Internet, a personalização emerge como uma estratégia crucial para as marcas. Discutindo o papel dos cookies na masterclass "Marketing em 2025", os especialistas enfatizaram a importância de compreender profundamente o consumidor e adaptar as mensagens de acordo.
À medida que navegamos por um cenário cada vez mais complexo e interconectado, a capacidade de criar experiências autênticas e personalizadas aparece como um diferencial competitivo crucial.
O desafio reside em encontrar o equilíbrio entre a inovação tecnológica e a essência humana, criando assim um mundo onde marcas e consumidores se conectam de forma genuína e significativa.
Hoje é Dia Nacional do Livro Infantil, e para comemorar, nada melhor do que uma indicação lindinha de livro para vocês.
Ter otimismo nem sempre é uma tarefa fácil. Às vezes, é preciso guardar vaga-lumes em um vidro para iluminar as noites escuras e nunca deixar de acreditar em dias melhores, mesmo diante dos momentos mais difíceis.
No lançamento Cabelo de Estrelas, Ana Paula de Abreu aborda em uma narrativa poética a importância de manter a esperança durante o enfrentamento do câncer infantil.
A protagonista é uma menina que se vê no espelho e, embora não tenha mais cabelo por causa dos efeitos colaterais do tratamento, percebe que ainda pode sonhar: ao olhar para si mesma, ela imagina o seu cabelo das formas mais criativas, envolto em estrelas, flores, algodão e conchas do mar. Essas cenas amparam a ideia de que é possível recomeçar e seguir em frente até nas circunstâncias mais adversas.
Pintados pela ilustradora Ana Cardia, diversos desenhos em aquarela e em tons pastel preenchem as 32 páginas da obra.
As ilustrações representam não somente as imaginações da personagem, que se enxerga como sereia e enche o quarto de luz com vaga-lumes, mas complementam a mensagem positiva transmitida pelo enredo e a abordagem delicada sobre o tema sensível.
Eu me olho no espelho e vejo meu cabelo de estrelas. Cabelos que brilham como um encontro de vaga-lumes debaixo do céu prateado. (Cabelo de Estrelas, p.4)
A autora escreveu este livro enquanto dedicava seu tempo como voluntária na oncologia pediátrica de um hospital, onde lia histórias e tentava levar um pouco de alegria para as crianças internadas.
Lá, ela testemunhou a coragem e a resiliência que os pequenos e as famílias demonstravam diariamente. Inspirada pela proximidade com essas experiências reais, ela relata uma visão humanizada e de empatia sobre o impacto da doença na vida das pessoas.
Sobre a autora: Ana Paula de Abreu sempre gostou de escrever histórias, mas só foi transformar a escrita em carreira após o nascimento da filha, quando se aproximou das narrativas infantis. Hoje, já tem 14 livros publicados e mais de 600 mil cópias vendidas. Além do compromisso social com iniciativas literárias e culturais, ela criou a "Boneca Esperança”, uma bonequinha de turbante confeccionada para ajudar no tratamento das crianças com câncer. A escritora também é pós-graduada em Literatura Infantil e Psicologia Positiva e cursa a pós-graduação em Neurociências, Desenvolvimento Infantil e Educação.
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Uma das características marcantes da Gramado Summit 2024 foi a diversidade de temas
abordados, proporcionando aos participantes uma visão abrangente das tendências atuais e
futuras que estão moldando o cenário empresarial e tecnológico.
Além das palestras
principais, os três dias de Gramado Summit também promoveram diversas atividades de
networking, workshops práticos e oportunidades de interação com startups e empresas
inovadoras.
Além da presença de grandes palestrantes, o evento pôde contar com o anúncio dos
ganhadores do Sebrae Like a Boss, programa criado e operado pelo Sebrae que tem como
objetivo estimular uma competição integrada entre startups, em busca de conectá-las e
qualificá-las para o mercado nacional e internacional.
Após uma jornada de competições, o ganhador da etapa gaúcha do Sebrae Like a Boss é a
startup Hub 360. Segundo Rafael Aquino, fundador e CEO da startup, a premiação foi uma
jornada de aprendizados no decorrer de participações em outras competições com o mesmo
objetivo.
“A proposta da nossa empresa é revolucionar o marketing como ele acontece no mundo hoje. Como o marketing hoje é uma variável onde as empresas acabam desperdiçando muito dinheiro, nós pensamos em utilizar o maior do mercado, que é a inteligência artificial, maior salto tecnológico que a gente tem para poder gerenciar anúncios e a verba dessa empresa ser administrada de maneira melhor. Hoje, 80% das empresas estão insatisfeitas desperdiçando bilhões de dólares e hoje nós temos soluções para esse gargalo e estamos abertos para receber investimentos, mas ainda não encontramos o investidor correto. O prêmio com certeza é o reconhecimento e uma recompensa por ter trabalhado muito nos últimos três anos, mas hoje consegui chegar. É uma grande satisfação a gente ter conseguido”, comenta Rafael.
Outra competição com encerramento no último dia de Gramado Summit foi a tradicional
Batalha de Startups, que premia a melhor startup expositora do evento. A competição é
realizada em parceria com a aceleradora Ventiur e premiou em R$ 200 mil a empresa Eva
Saúde.
Encerrando a Gramado Summit 2024, os organizadores também revelaram planos
ambiciosos para 2025, prometendo uma programação ainda mais robusta, novas parcerias
estratégicas e oportunidades de negócios inovadoras.
A Gramado Summit 2025 está
confirmada para acontecer de 04 a 06 de junho. Em setembro de 2024, também será
realizada pela primeira vez uma edição da Gramado Summit no Uruguai. O evento ocorre
nos dias 26 e 27 de setembro, em Punta Del Este.
Pressão social, cobranças estéticas, distúrbio alimentar, bullying, ausência paterna e fragilidade emocional. Estes são alguns dos temas apresentados pela pedagoga Vanessa Nascimento no livro Todas as vidas de Tati. Nele, os leitores acompanham um período de quatro meses na vida da adolescente de 14 anos, que recebe mais cobranças da mãe por engajamento nas redes sociais do que por boas notas na escola.
Exigida por uma perfeição irreal, a garota tem a saúde mental completamente negligenciada por Stephanie, que ignora os sentimentos e desejos da filha em benefício da carreira como influenciadora.
Após uma crise de pânico em rede nacional e a expulsão da escola por vandalismo, a situação se torna ainda mais delicada quando Tati vai parar no hospital e todos descobrem que ela havia desenvolvido bulimia, um sério transtorno alimentar. A vida da menina, então, vira de ponta cabeça.
— Você é uma vítima de como sua mãe enxerga o mundo.
É sim. E isso tá te adoecendo.
Eu sei que é difícil você ter que aceitar ajuda do seu pai
e sei também que não é fácil curtir passar as férias com pessoas
que você nem conhece, mas é assim que a ajuda tá vindo,
e não vou deixar essas oportunidades escaparem por orgulho ou preconceito.
(Todas as vidas de Tati, p. 106)
A contragosto, ela vai passar as férias escolares com a família materna - que acabara de conhecer - em Caruaru, no sertão pernambucano.
Longe da mãe, das telas e exigências das redes sociais, a garota descobre que a felicidade está nas coisas simples, mas que são apreciadas com alegria, como observar um enorme pé de caju, brincar de esconde-esconde ou ler um livro.
Tati deixa os quase 700 mil seguidores para trás, mas se torna mais confiante e determinada para fazer as próprias escolhas, livre para ser quem quer ser.
Nesta obra, dedicada principalmente ao público infantojuvenil, Vanessa Nascimento reúne as vivências da sala de aula para auxiliar adolescentes, mas também mães e pais que buscam um suporte para se relacionar com os filhos de forma harmoniosa.
“O intuito desse livro é mostrar que a verdadeira felicidade está nas pequenas coisas e nenhuma delas passa por ter um corpo sarado, as sobrancelhas bem definidas, ou tantos procedimentos estéticos que aprendemos, desde tão cedo, a valorizar”, afirma a autora.
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Hoje começou, na encantadora cidade de Gramado, na Serra Gaúcha, um dos eventos mais aguardados do ano: o Gramado Summit.
Este evento, reconhecido como um dos principais encontros de inovação, empreendedorismo e tecnologia, não só cumpriu, mas excedeu as expectativas, atraindo mais de 15 mil visitantes de todo o país e contando com a participação de 500 empresas expositoras.
O primeiro dia da conferência prometia grandes surpresas e não decepcionou. Com uma série de palestras distribuídas em 10 trilhas de conteúdo simultâneas, os participantes foram imersos em um ambiente vibrante e cheio de ideias inovadoras.
O palco principal, onde ocorreram as apresentações mais aguardadas, foi o epicentro de discussões sobre os avanços mais recentes e as tendências disruptivas que estão moldando o futuro.
O primeiro dia da Gramado Summit contou com a presença de figuras influentes como Mari Maria, Helena Bertho, Erico Borgo, e muitos outros, que compartilharam suas experiências e visões sobre inovação e empreendedorismo.
Além do palco principal, os diversos palcos temáticos ofereceram uma programação diversificada, atendendo aos interesses de diferentes públicos.
Uma das grandes novidades anunciadas durante o evento foi a realização de uma Gramado Summit em Punta Del Este, nos dias 26 e 27 de setembro deste ano. Esta iniciativa, em parceria com o governo uruguaio, representa um passo significativo rumo à internacionalização do evento, esperando-se receber 1.500 participantes, dezenas de marcas em exposição e cerca de 50 palestrantes.
Com uma mistura de inspiração, aprendizado e oportunidades de negócios, a Gramado Summit continua a solidificar seu papel como um dos principais catalisadores da inovação no Brasil e além-fronteiras.
Este ano, mais do que nunca, fica claro que a busca pelo conhecimento e pela conexão é o que impulsiona o sucesso deste evento imperdível para empreendedores e entusiastas da tecnologia.
Para quem quiser acompanhar em tempo real, estou postando tudo no meu instagram @moniquelarentis e após o evento, trago um resumão para vocês!
Sobre a Gramado Summit - A Gramado Summit foi criada em 2017 pelo empreendedor e CEO Marcus Rossi. Em sua primeira edição, focou em exposição e conteúdo para startups em estágio inicial, reunindo um público de 700 pessoas. Com o passar dos anos, o evento começou a prospectar empresas maiores para a feira de negócios e também um público mais amplo para as discussões das palestras. Para a edição de 2024, serão 400 palestrantes e 500 empresas expositoras na feira de negócios.
Na contramão de um mundo cercado por telas e veloz, que glorifica as inovações em detrimento do passado, a premiada escritora infantil Cléo Busatto revisita uma parlenda famosa das antigas gerações para promover o contato de crianças com a sabedoria popular.
Na releitura de Dona Antônia e gata Chica em Cadê o toucinho que estava aqui?, as protagonistas são Dona Antônia, uma idosa simpática e amante dos animais, e Chica, uma gata gulosa que sempre devora a comida deixada na mesa.
Acompanhados pelas ilustrações de Fereshteh Najafi, feitas em acrílico, com aquarela e lápis de cor, os pequenos leitores passeiam por todos os cômodos da casa das personagens depois que a gatinha pega o pedaço de toucinho da tutora.
Por causa disso, Dona Antônia corre atrás de Chica, enquanto ambas entoam os versos conhecidos por muitos brasileiros.
Para aprofundar a rima, a autora apresenta um desfecho diferente, introduz a figura da idosa e foca nos sentimentos que envolvem a breve perseguição. Nesta corrida para salvar a fatia de carne, a mulher decide olhar embaixo da cama, porém fica presa ali.
Com medo e sem saber como reagir, o bicho de estimação vai encontrar uma forma de salvá-la daquela situação e fazer as pazes com ela após ter pegado o precioso alimento.
Dona Antônia abaixou-se e olhou embaixo da cama. Lá estava a danada!– É agora que nós vamos conversar, sua gata gulosa, gata comedora de toucinho, gata comedora de bolinho!– Pelo amor que você tem aos bichinhos, Dona Antônia! Você não pode me querer mal por causa de um pedacinho de toucinho sem graça, sem gosto.(Dona Antônia e Gata Chica em Cadê o toucinho que estava aqui?, pg. 26)
A partir desta proposta, Cléo Busatto mostra os impactos de diversos tipos de emoções no cotidiano, como irritação, medo, compaixão, alegria e diversão, ao passo que defende a relação de companheirismo existente entre seres humanos e animais.
Além de ser uma forma de se reconectar com o conhecimento popular, Dona Antônia e Gata Chica em Cadê o toucinho que estava aqui? amplia o vocabulário emocional, proporciona compreensão de mundo e remete às brincadeiras do passado que desenvolvem as potencialidades criativas do público infantil.
O novo livro da escritora finalista do Prêmio Jabuti em 2023 faz parte da quarta edição da intervenção artística-literária “Histórias da Cléo PR3”, que doará um exemplar para todas as 450 bibliotecas públicas do Paraná e percorrerá municípios com menos de 20 mil habitantes do estado para incentivar o contato das crianças com a leitura.
Projeto foi aprovado pela Lei Rouanet e tem apoio da Secretaria de Cultura do Paraná, com patrocínio do Banco Regional do Extremo Sul (BRDE) e da Companhia Paranaense de Energia (Copel).
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Desmistificando o Conceito de Super-Heróis: Uma Reflexão sobre "Sra. Capa" de Fabiana C.O.
02 abril 2024
No universo dos super-heróis, estamos acostumados a imagens de figuras poderosas e destemidas, prontas para enfrentar qualquer desafio com bravura e coragem. No entanto, em "Sra. Capa", o romance envolvente de Fabiana C.O., somos convidados a desvendar a verdadeira essência da heroína cotidiana: a mãe.
A história nos leva através da jornada de Ana, uma mulher comum, cheia de traumas, medos e responsabilidades, que se vê sobrecarregada com o peso de sustentar sua família sozinha após um divórcio. Longe dos seus sonhos de infância na Bahia e do conforto do seu primeiro lar no Nordeste, Ana luta para encontrar um equilíbrio entre suas próprias necessidades e as demandas do mundo ao seu redor.
Mas é através dos olhos da sua filha, Sol, que começamos a enxergar Ana de uma nova maneira. Para Sol, sua mãe não é apenas uma mulher comum; ela é uma verdadeira super-heroína, envolta em uma capa invisível de força e determinação. Essa imagem de "Sra. Capa" acompanha Ana em todos os momentos, desde os momentos mais felizes até os mais sombrios da sua vida.
Ao longo da narrativa íntima e tocante, somos levados a testemunhar os altos e baixos de uma família comum, em que a mãe desempenha um papel central na manutenção das relações familiares e no enfrentamento dos desafios do dia a dia. Mas ao mesmo tempo em que Ana é vista como uma figura de força e estabilidade, também somos confrontados com as suas próprias vulnerabilidades e lutas internas.
Através das palavras de Sol, descobrimos as dores e os traumas que assombram Ana, desde a morte do seu pai até a sua própria batalha contra a depressão. E é nesses momentos de fragilidade que percebemos que, por trás da capa de super-heroína, há uma mulher comum, lutando para encontrar seu lugar no mundo e para se reconectar consigo mesma.
O que torna "Sra. Capa" ainda mais poderoso é o fato de que a história tem raízes na própria jornada pessoal da autora. Fabiana C.O. compartilha sua experiência de luta contra a depressão e sua busca pela cura, encontrando inspiração na história da sua mãe e da sua avó, duas mulheres fortes e resilientes que enfrentaram as adversidades da vida com coragem e determinação.
Mas "Sra. Capa" vai além da ficção; é também um chamado à ação. Como parte do seu compromisso com a causa feminina, a autora estabeleceu parcerias com ONGs voltadas para o empoderamento das mulheres em situação de vulnerabilidade, ajudando a transformar a vida dessas mulheres e a dar voz àquelas que muitas vezes são silenciadas.
Em última análise, "Sra. Capa" é mais do que apenas um romance; é uma poderosa reflexão sobre o verdadeiro significado de heroísmo e sobre a força inerente das mulheres comuns. É uma homenagem àquelas que, mesmo sem capas ou superpoderes, são verdadeiras heroínas nas suas próprias vidas, enfrentando os desafios do dia a dia com coragem, determinação e, acima de tudo, amor.
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